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亚马逊新版广告活动的竞价策略关键词出价计算方法

百聚汇|2019-05-09

 最近不少百聚汇学员问关于2019年亚马逊新版广告活动关键词竞价策略问题,今天给大家详细讲讲最近亚马逊广告活动的竞价策略。

    要想理解清楚亚马逊最新的“广告活动的竞价策略”,大家首先要理解亚马逊广告的三个展示位置概念:

“Top of search results (page 1) 搜索结果顶部(首页)”

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    这个广告展示位置指的是亚马逊买家通过搜索关键词,在搜索结果第一页顶部位置展示你的广告,这个位置的广告通常点击率高,引流明显。

“Product pages商品页面”

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     这个广告展示位置指的是亚马逊买家在竞品商品页面看到你的广告,如果你的产品比同行竞品质量好,价格优势明显,可以在最新的竞价策略中加大这个展示位置的出价比例。

“Rest of search其余的搜索位置”

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     这个广告展示位置指的是,除了搜索结果首页顶部位置和商品页面位置之外的展示位置,比如,买家在购物车结算过程中看到的广告。

     当大家把亚马逊三种展示位置理解清楚后,大家就要理解广告活动的竞价策略的几种出价模式,这里面有三种选择加两种设置,弄错了,你的出价会很高,或者是没有曝光量!所以,接下来的内容,大家要好好理解。


动态竞价 – 只降低

当您的广告不太可能带来销售时,我们将实时降低您的竞价。 在 2019 年 01 月之前创建的任何广告活动都会使用此设置。

第一种设置模式:暂时不对广告位调整竞价

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   如上图所示,假如你的 默认竞价 是$1,当你选择了“动态竞价 – 只降低”选项,那么,亚马逊广告系统会帮你自动调整出价,无论是“搜索结果顶部(首页)”、还是“商品页面”,或者是“其余的搜索位置”,亚马逊广告系统的调价范围都在$0~$1。亚马逊广告系统会根据你广告设置的关键词出单转化情况来调整出价,如果你的转化效果不好,亚马逊就会降低该关键词的出价,从而避免你广告费浪费!这个功能,有点类似第三方自动调价功能。

第二种设置模式:设置广告位调整竞价

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    如上图所示,假如你的 默认竞价 是$1,还设置了根据广告位置调整竞价,“搜索结果顶部(首页)”设置了50%,“商品页面”设置了25%,当你选择了“动态竞价 – 只降低”选项,亚马逊广告系统会帮你自动调整出价,“搜索结果顶部(首页)”广告展示位置调价范围在$0~$1.5,“商品页面”广告展示位置调价范围在$0~$1.25,“其余的搜索位置”广告展示位置调价范围在$0~$1。亚马逊广告系统会根据你广告设置的关键词出单转化情况来调整出价,如果你的转化效果不好,亚马逊就会降低该关键词的出价。百聚汇商学院曾德威Davie建议大家对一些转化率不高的词所做的广告系列可以用这个选项。


动态竞价 – 提高和降低

当您的广告很有可能带来销售时,我们将实时提高您的竞价(最高可达 100%),并在您的广告不太可能带来销售时降低您的竞价。

第一种设置模式:暂时不对广告位调整竞价

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    “动态竞价 – 提高和降低”,这个选项就复杂了,估计不理解清楚这功能的小白很容易设置了非常高的出价。这里面的调价模式,取代了旧版的“Bid+竞价+”功能。Bid+功能只能在原出价最高可提高50%的出价,而新版的“动态竞价 – 提高和降低”的出价就细分了。“搜索结果顶部(首页)”的调整幅度是正负100%的调整,“商品页面”和“其余的搜索位置”的调整幅度,可以最多降低100%,往上最多可以增加50%的出价。

    举个例子,如上图所示,假如你的 默认竞价 是$1,当你选择了动态竞价 – 提高和降低选项,那么,亚马逊广告系统会帮你自动调整出价,你在“搜索结果顶部(首页)”调价范围是$0~$2。、你在“商品页面”调价范围是$0~$1.5,你在“其余的搜索位置”,调价范围在$0~$1.5。

第二种设置模式:设置广告位调整竞价

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    如上图所示,假如你的 默认竞价 是$1,还设置了根据广告位置调整竞价,“搜索结果顶部(首页)”设置了50%,“商品页面”设置了25%,当你选择了动态竞价 – 提高和降低选项,亚马逊广告系统会帮你自动调整出价,“搜索结果顶部(首页)”广告展示位置调价范围在$0~$3,“商品页面”广告展示位置调价范围在$0~$1.88,“其余的搜索位置”广告展示位置调价范围在$0~$1.5。百聚汇商学院曾德威Davie建议大家在亚马逊新品上线的新建广告系列中多使用这个功能,让新品广告关键词有一个宽松的出价模式,让亚马逊广告系统帮助你自动优化广告效果。当新品跑了一段时间后,再根据数据报告优化广告效果。


固定竞价

我们将使用您的确切竞价和您设置的任何手动调整,而不会根据售出可能性对您的竞价进行更改。

第一种设置模式:暂时不对广告位调整竞价

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    如上图所示,假如你的 默认竞价 是$1,当你选择了“固定竞价 ”选项,那么,亚马逊广告系统就会根据你手动调整的出价来展示,无论是“搜索结果顶部(首页)”、还是“商品页面”,或者是“其余的搜索位置”,亚马逊广告出价均为$1。

第二种设置模式:设置广告位调整竞价

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    如上图所示,假如你的 默认竞价 是$1,还设置了根据广告位置调整竞价,“搜索结果顶部(首页)”设置了50%,“商品页面”设置了25%,当你选择了“固定竞价 选项,那么你的展示位置出价情况如下,“搜索结果顶部(首页)”广告展示位置出价为$1.5,“商品页面”广告展示位置出价为$1.25,“其余的搜索位置”广告展示位置出价为$1。

    以上几种出价策略的内容,大家可以根据自己产品的特点和需要来选择对应的策略。亚马逊的广告系统不断更新,百聚汇Davie是很喜欢的,毕竟功能越强大,给有经验的卖家越多发挥的空间。2018年亚马逊系统更新速度很快,对于新卖家来说,每一年亚马逊的运营技巧都不一样,在亚马逊能够生存下来的卖家,一定是跟着亚马逊平台变化而不断改变运营技巧的卖家。相对于2018年,2019年亚马逊卖家生态环境将会更加的务实和正规,这会给很多新卖家,有实力的卖家更多机会。2019年亚马逊运营,刷单作弊的做法会更加无效,亚马逊平台运营会越来越偏向广告投放等正规化运营做法,而要做好广告投放,除了要清楚了解亚马逊新的功能外,亚马逊广告运营很重要一部分还是找合适的关键词。为了让大家更好地学习如何找广告关键词,Davie最近亲自录制了一套92分钟亚马逊广告关键词视频教程,包含亚马逊广告关键词5种匹配形式详解,亚马逊广告关键词拓展工具使用技巧,亚马逊广告关键词数据指标与选词标准实操技巧和亚马逊广告架构与关键词筛选分组实操技巧。

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